RPM da Bilibili, US$ 434 mil/mês, e o YouTube Chinês Abrindo

Em 19 de agosto de 2026 a Bilibili confirmou o que o próprio perfil dela resumiu em três palavras: vai ficar global. O app internacional voltou ao Google Play, a verificação de identidade que barrava estrangeiro há anos caiu (agora basta e-mail ou telefone), e a empresa começou a contratar gente de comunidade em Los Angeles, Londres, Cidade do México, São Paulo, Istambul e Tóquio. Site em inglês e um marketplace de publicidade para criadores aparecem como "em breve", não como já no ar.

Não é startup batendo na porta. O segundo trimestre de 2026 da Bilibili, divulgado no fim de agosto, mostra 116,5 milhões de usuários ativos por dia, 371 milhões por mês, e média de 113 minutos por pessoa por dia, contra 105 um ano antes. A receita foi de RMB 7,94 bilhões (cerca de US$ 1,17 bilhão), e só a publicidade fez RMB 3,13 bilhões (US$ 461,4 milhões), alta de 28%, o décimo quarto trimestre seguido crescendo pelo menos 20%. O lucro líquido subiu 55%.

Aí veio o número que todo mundo repetiu: as reportagens colocam o pagamento em US$ 0,70 por mil views. Esse número é real, e também é o dado mais enganoso desta história inteira. O resto desta página desmonta ele, e depois mostra quanto valem os mesmos formatos de conteúdo na plataforma que a gente consegue medir.

• Usuários por dia: 116,5 milhões, alta de 7% no ano.
• Tempo no app: 113 minutos por dia por usuário, contra 105.
• Receita de anúncio: RMB 3,13 bilhões em um trimestre, crescendo 28%.
• Incentivo ao criador: RMB 1 a 5 por mil plays, antes dos multiplicadores.
• O que exige para entrar: 1.000 seguidores e verificação de nome real.
• O que o nosso Spy mediu do outro lado do muro: 12 canais, US$ 434.821 por mês no piso da faixa.

A primeira coisa a desaprender é que a Bilibili seria um clone chinês do YouTube. Os hábitos de tela são diferentes o bastante para mudar o que um vídeo precisa fazer. Comentário não fica embaixo do player, ele atravessa a tela: é o danmaku, o comentário em forma de bala que passa por cima da imagem em tempo real. Vídeo que não produz danmaku é lido como morto pela audiência, não importa quantos plays tenha.

A unidade de engajamento não é a curtida. É o triplo: curtir, dar moeda e favoritar num gesto só. A moeda é a parte estranha. Cada usuário ganha uma cota pequena por dia e gasta nos vídeos que valeram a pena, o que faz da moeda um voto escasso, não um toque de graça. A taxa de triplo é o sinal de qualidade em que a plataforma mais confia, e, como você vê duas seções abaixo, ela multiplica o seu pagamento direto.

Existe também uma porta de entrada. Para virar membro formal, com direito a postar danmaku e usar a conta inteira, você faz uma prova. Ela ainda existe em 2026: mais ou menos 40 pontos de regras da comunidade, 10 sobre se um comentário específico está dentro da norma, e 50 de um módulo que você mesmo escolhe, passando com 60. Isso filtra conta de passagem, e é a razão de o tom da comunidade ser mais grudento que o de uma caixa de comentários sem nenhum atrito.

Mais um fato estrutural que muda tudo para quem faz vídeo longo: em 2023 a Bilibili trocou o contador público de plays para minutos assistidos. O número visível embaixo do vídeo é tempo, não clique. Se você já leu o nosso texto sobre a regra das 8.000 horas que chega em 2027, já sabe por que isso importa: uma plataforma que conta minuto premia o vídeo de 20 minutos que segura, e castiga a isca de 60 segundos que não segura.

O programa de incentivo ao criador paga uma base de RMB 1 a 5 por mil plays, e depois multiplica duas vezes. Primeiro pela zona de conteúdo: conhecimento 1,3x, ACG 1,1x, estilo de vida 1,0x, games 0,9x, entretenimento 0,8x. Depois pela taxa de triplo: por volta de 1,0x com 3%, 1,5x com 5% e 2,0x com 8% ou mais. Para entrar, 1.000 seguidores e verificação de nome real.

Faça a conta. O topo da faixa base, RMB 5 por mil plays, dá algo como US$ 0,74. É daí que saiu o famoso US$ 0,70: é o teto da faixa, citado como se fosse a média. O piso da mesma faixa, RMB 1, dá cerca de US$ 0,15. E os relatos de criadores chineses em 2026, depois de o programa ter sido cortado de novo em 2024, descrevem o que as pessoas realmente recebem como RMB 5 a 20 por dez mil plays, ou seja US$ 0,07 a US$ 0,29 por mil.

Agora ponha isso ao lado da plataforma que a gente mede. Nos 12 canais desta página, as faixas de RPM que o nosso Spy aplica vão de US$ 3,00 a US$ 13,20 por mil views, dependendo do nicho e do país da audiência. Essa é a manchete honesta: pela mesma view, o dinheiro de anúncio na plataforma que você já conhece é algo entre dez e cem vezes o que o incentivo da Bilibili paga. Se quiser a versão país por país dessa tabela, abrimos ela em CPM do YouTube por país.

Isso não é argumento contra a Bilibili. É argumento contra tratar o incentivo como se fosse o negócio. Ninguém na Bilibili vive de play. O dinheiro de lá está nas quatro torneiras da próxima seção, e cada uma delas é função de quanto você publica e com que constância. Que é exatamente a parte que um pipeline resolve: o FalconVid existe para o volume deixar de ser o limite, e você passar a semana na parte que decide o cheque.

• Base: RMB 1 a 5 por mil plays, algo como US$ 0,15 a US$ 0,74.
• Multiplicador de zona: conhecimento 1,3x, ACG 1,1x, estilo de vida 1,0x, games 0,9x, entretenimento 0,8x.
• Multiplicador de triplo: cerca de 1,0x com 3%, 1,5x com 5%, 2,0x com 8% ou mais.
• O que os criadores relatam na prática: RMB 5 a 20 por dez mil plays depois do corte de 2024.
• As faixas que o nosso Spy aplica na plataforma medida: US$ 3,00 a US$ 13,20 por mil views.

Pergunte a um criador de lá como ele recebe e você não vai ouvir falar de play. Você vai ouvir uma pilha. O incentivo é a menor torneira dela, e a que encolhe toda vez que a plataforma mexe na fórmula, como fez em 2024, quando os canais menores viram a renda despencar.

A torneira que realmente sustenta um canal médio é o Charging, a assinatura de fã. As análises de criadores chineses em 2026 colocam um canal de 10 mil seguidores em RMB 1.000 a 3.000 por mês, chegando a RMB 5.000 quando a audiência é muito fiel. É um imposto de lealdade sobre o mesmo acervo que você já publicou, e é por isso que catálogo antigo é ativo lá, não cemitério.

Acima disso está o Sparkle, o marketplace oficial de publicidade da Bilibili, onde a plataforma intermedia o patrocínio em vez de deixar no seu direct. O mesmo canal de 10 mil seguidores é cotado em RMB 1.000 a 5.000 por vídeo patrocinado dentro do Sparkle, e RMB 2.000 a 8.000 em acordo negociado por fora. Some o programa de recompensa, que paga comissão sobre produto e anúncio dentro do seu vídeo, os presentes de transmissão ao vivo, e os cursos pagos da zona de conhecimento, entre RMB 5.000 e 20.000 por mês.

Leia a pilha de novo e repare no que as cinco torneiras têm em comum: todas escalam com quantos vídeos existem no seu nome, numa zona só, com rosto e voz constantes, publicados sem buraco. Quem posta duas vezes por mês nunca liga nenhuma delas. É exatamente esse o problema para o qual o FalconVid foi construído, e a razão de as próximas quatro seções serem uma parede de canais reais em vez de uma opinião.

• Incentivo ao criador: plays, multiplicados por zona e por taxa de triplo. A menor torneira.
• Charging: assinatura de fã, RMB 1.000 a 3.000 por mês com 10 mil seguidores.
• Sparkle: marketplace oficial de publicidade, RMB 1.000 a 5.000 por vídeo patrocinado.
• Recompensa: comissão sobre produto e anúncio colocados dentro do vídeo.
• Cursos e ao vivo: curso pago de RMB 5.000 a 20.000 por mês na zona de conhecimento, mais presentes na live.

Aqui é onde a gente para de citar e começa a medir. A Bilibili não publica faturamento por criador, e nenhuma ferramenta publica, em nenhum idioma. Então a prova desta página vem do lado do muro que a gente consegue ler: o nosso Spy, que acompanha 211.507 canais e calcula o faturamento estimado com a mesma função de servidor que o cliente vê dentro do produto.

A régua é idêntica para os doze: monetização de anúncio confirmada, entre 15 mil e 3 milhões de inscritos, views mensais medidas (não chutadas), menos de 35% das views vindas de Shorts, e sentados numa das zonas de conteúdo em que a Bilibili foi construída: conhecimento, ciência, tecnologia e digital, comida, cinema. 67 canais passaram nessa régua. Estes são os doze de maior faturamento estimado, e juntos eles guardam 815 vídeos publicados e 92.392.028 views no último mês medido.

O faturamento estimado somado é de US$ 434.821 por mês no piso da faixa, US$ 651.095 no meio e US$ 867.369 no topo. A gente cita o piso em toda esta página, porque prometer pelo teto é como estimativa vira mentira. E para ser explícito: estes números são estimativas do FalconVid, montadas a partir de dados públicos e de benchmarks de RPM. Não são dados do YouTube, não são dados do Google e não têm aprovação de nenhum dos dois.

Tecnologia e digital é a zona de publicidade mais densa da Bilibili, e do lado medido é onde a faixa de RPM chega no pico: US$ 9,14 a US$ 13,20 por mil views nestes três. Compare com games, que a própria Bilibili desconta em 0,9x e que a nossa tabela coloca em US$ 1,50 a US$ 5,00. Mesma plataforma, mesmo esforço, quatro vezes mais dinheiro por view.

Olhe o que os três estão fazendo de fato. Nenhum é canal de review. Todos os três são explicadores narrados sobre como uma coisa foi construída: um dique, uma fabricante de microchip, um avião. Isso é problema de pesquisa antes de ser problema de vídeo, e pesquisa é a hora mais cara da produção inteira, o que é justamente a primeira coisa que o nosso pipeline tira do seu colo.

States 2050 é o card para encarar. Noventa e um dias de vida, 39 vídeos publicados, já dentro do top doze por faturamento estimado. É um vídeo a cada dois dias e meio, sustentado do zero. Ninguém faz isso sozinho com um emprego do lado. Quem usa o FalconVid aprova um calendário uma vez e a máquina segura a cadência, que é a diferença inteira entre este card e um canal vazio com três uploads e boa intenção. Desmontamos o mesmo nicho em o teardown dos canais dark de tecnologia e IA.

Este trio é o que mais se parece na página com a prateleira de ciência e conhecimento da Bilibili, e carrega a lição mais importante para quem está de olho numa segunda plataforma: o acervo continua faturando. O ExtinctZoo publicou 148 vídeos ao longo de quatro anos e ainda puxa milhões de views por mês em trabalho subido muito tempo atrás. Nada nesse vídeo vence quando você o posta em outro lugar.

O Telon é a outra lição, e ela está escrita em espanhol. As mesmas perguntas de curiosidade dos canais em inglês desta página, a mesma duração, outro idioma, e uma faixa medida que a maioria dos canais ingleses daquele tamanho nunca alcança. Idioma é escolha de distribuição, não teto, que é o argumento que fizemos com números em o teardown dos canais dark fora do inglês e de novo em quanto rende um canal em vários idiomas.

Isso importa aqui mais do que em qualquer lugar, porque a Bilibili é uma plataforma em chinês com um site em inglês a caminho. Quem ganha a abertura é quem já tem acervo e consegue regravar a voz dele, não quem começa um canal em branco num idioma que não fala. O FalconVid narra em 63 idiomas e deixa você duplicar um projeto existente para outro idioma pagando só a diferença, que é a alavanca mais barata deste artigo inteiro. As trocas entre legendar e regravar estão em legendas ou dublagem.

Conhecimento carrega o maior multiplicador de zona da Bilibili, 1,3x, e não é coincidência. É a zona com a melhor taxa de conclusão, a maior taxa de triplo, e a única com uma torneira de curso pago em cima, de RMB 5.000 a 20.000 por mês. Se você vai abrir uma prateleira só naquela plataforma, é esta.

Estes três mostram a amplitude que cabe dentro dela. O Ink Explainer roda em menos de nove minutos, com quatorze vídeos no total. O OctoLab roda trinta minutos e publica há dezesseis anos. O EverythingProfessor repete um esqueleto de título, "todo X explicado", até o esqueleto virar a marca. Os três estão num nicho em que a resposta vale mais que a personalidade, que é exatamente por que nenhum deles precisa de rosto na câmera.

Esse esqueleto de título vale roubar de propósito. Ele sobrevive inteiro à tradução, diz ao algoritmo o que é o vídeo em quatro palavras, e deixa os próximos trinta vídeos óbvios de planejar. Reunimos os sete padrões que se repetem em todo nicho em os 7 padrões de título que viralizam, e dentro do FalconVid a mesma ideia aparece como DNA de canal: você trava o formato uma vez e todo vídeo novo já nasce falando naquele formato.

O sistema de recomendação da Bilibili é híbrido: filtragem colaborativa, análise de conteúdo, modelagem de comportamento e um peso de calor por cima. As consequências práticas são três, e todas dá para medir antes de publicar qualquer coisa.

Primeiro, taxa de conclusão vale mais que play. Desde a virada de 2023 para minutos assistidos, o sistema favorece explicitamente vídeo de poucas views com muita interação e alta conclusão, e o empurra para circulação mais larga. Um vídeo de 12 minutos que segura 60% ganha de um de 3 minutos que segura 40%, mesmo com uma fração dos cliques. Segundo, a taxa de triplo é o voto de qualidade. Moeda é escassa, então uma moeda significa algo que a curtida nunca significou, e a taxa de triplo volta direto para o multiplicador do pagamento. Terceiro, existe uma camada de curadoria, o Semanal Imperdível, e cair nela é um degrau, não uma rampa.

A leitura tática: coloque o gancho na frente, mantenha a duração honesta com a promessa, dê à audiência um motivo explícito para gastar uma moeda, e semeie você mesmo os primeiros comentários em bala para a tela não nascer vazia quando as primeiras cem pessoas chegarem. Os dois primeiros são problema de produção. O FalconVid escreve o gancho como um passo próprio do pipeline, com roteiro e narração separados, justamente porque os primeiros trinta segundos decidem os outros onze minutos.

Você não precisa adivinhar o que funciona lá. O ecossistema chinês de análise é maduro e público. O Huoshaoyun agrega dados de cerca de 3,8 milhões de criadores, com rankings, quadros de vídeo em alta, análise de frequência de palavras nos títulos, participação por zona, distribuição de duração e distribuição de horário de publicação. A edição Bilibili do Feigua publica rankings por categoria atualizados o tempo todo. E a própria página do Semanal Imperdível é uma lista curada de graça, com exatamente o que os editores escolheram amplificar naquela semana.

Faça a versão chata do trabalho e você tem sua resposta numa tarde: abra o ranking da zona que você quer, anote os vinte vídeos mais reproduzidos dos últimos trinta dias, e conte quantos deles são formatos que você conseguiria reproduzir sem aparecer na câmera. Depois olhe a distribuição de duração, porque ela é o seu alvo de tamanho, e a de horário, porque ela é o seu horário.

Isso te dá a metade chinesa. A outra metade é a biblioteca de formatos, e é para isso que serve o nosso próprio Spy: 211.507 canais, monetização confirmada, faturamento estimado por nicho e país, e os títulos e thumbnails reais dos vídeos que carregaram cada canal. Escrevemos o passo a passo completo em o guia completo do canal dark. O fluxo que funciona é chato e repetível: ache o formato do lado que você consegue medir, e publique ele do lado que ainda está vazio.

É para cá que o resto da página estava apontando, então aqui está a máquina sem marketing. Você entrega ao FalconVid um canal: nicho, idioma, voz, identidade visual. Ele gera um calendário de pautas. Você aprova o calendário. Daí em diante o pipeline roda sozinho, e roda em paralelo, com especialistas de IA trabalhando ao mesmo tempo em vez de um depois do outro.

Passo um é a pesquisa: fontes reais, dado atual, estruturado num briefing. Passo dois é o roteiro, escrito para uma curva de retenção, com o gancho tratado como módulo próprio porque ele decide tudo que vem depois. Passo três é a narração, vozes premium ultra realistas, em qualquer um dos 63 idiomas. Passo quatro é a imagem: cada cena gerada ou buscada para casar com a frase que está sendo narrada naquele segundo. Passo cinco é a edição, onde narração, cenas, trilha de fundo e efeitos são costurados, e a legenda karaokê é queimada com mais de 15 estilos para escolher. Passo seis é a embalagem: título, descrição, tags e uma thumbnail feita para taxa de clique. Um vídeo pronto sai em até 30 minutos, e quanto tempo isso leva de verdade está aberto em quanto tempo leva um vídeo de IA de 12 minutos.

Você escolhe o modo de qualidade, e o modo é o preço. O econômico custa 1.584 créditos num vídeo de 12 minutos, o balanceado 9.000, e o premium 27.084 com os motores de topo. Nada de criação fica trancado por plano: todo plano recebe a plataforma inteira, e o que muda é volume, canais e quantos vídeos rodam ao mesmo tempo. Se você quer a comparação honesta de como cada modo fica na tela, ela está em modo econômico ou premium.

E quando o primeiro corte não sai certo, você não recomeça. O Studio deixa você assistir à V1 e ajustar: encurtar a introdução, trocar uma cena, mudar a música, ou abrir a linha do tempo inteira. Consertar custa alguns créditos. Refazer custa o vídeo inteiro. Essa diferença é a razão de o Studio existir.

Resposta direta, sem enrolação. O FalconVid publica e agenda automático hoje no YouTube, Instagram, TikTok, Facebook e Rumble, cada um com calendário próprio, a partir de um plano aprovado. A Bilibili ainda não está nessa lista. Publicação direta na Bilibili está no nosso roadmap e está sendo trabalhada, e a gente vai dizer isso aqui no dia em que entrar no ar, não antes.

Até lá o fluxo é o mesmo que todo criador pioneiro usa numa plataforma nova: o pipeline entrega o arquivo pronto, no idioma e no formato de tela que você pediu, e você sobe lá com a sua mão. São alguns minutos por vídeo, não um dia de produção, e é o mesmo arquivo que já saiu automático nas outras cinco redes. As regras de reaproveitar um vídeo entre plataformas sem cair na suspeita de conteúdo duplicado estão em o mesmo vídeo em 5 redes.

Uma ressalva que precisa ser dita em voz alta, porque ela decide se o plano inteiro é viável para você: a Bilibili paga em yuan, numa conta Alipay verificada ou num banco da China continental, depois de verificação de nome real. Criador estrangeiro costuma resolver isso via parceiro chinês ou MCN. Resolva a questão do recebimento antes de produzir trinta vídeos para aquela plataforma, não depois.

Números concretos, do motor de preço que está no ar. O Starter é US$ 47 por mês com 15.000 créditos. No econômico isso dá cerca de 9 vídeos de 12 minutos, uns 108 minutos de vídeo pronto. Ninguém roda um mês inteiro num modo só, todo mundo mescla, então o plano de trabalho realista do Starter é 3 vídeos no econômico mais um no balanceado, que dão 13.752 dos 15.000 créditos. Um canal, dois vídeos renderizando ao mesmo tempo.

O Pro é US$ 97 com 30.000 créditos: cerca de 18 vídeos no econômico ou 3 no balanceado, 5 canais, 5 rodando de uma vez. O Business é US$ 297 com 95.000: 59 no econômico, 10 no balanceado, 10 canais. O Agency é US$ 597 com 190.000: 119 no econômico, 21 no balanceado, 25 canais. O Scale é US$ 997 com 320.000: 202 no econômico, 35 no balanceado, 50 canais e 50 vídeos renderizando ao mesmo tempo. No anual, cobra 10 meses em vez de 12.

Agora a parte que deixa duas plataformas baratas: a segunda plataforma custa zero crédito a mais. O arquivo já foi renderizado. Publicar o mesmo vídeo no YouTube e subir ele na Bilibili é uma produção e duas distribuições. A única linha que custa alguma coisa é a versão em outro idioma, e duplicar um projeto para outro idioma cobra só a diferença. Do outro lado, o caminho manual de um vídeo pesquisado de 12 minutos leva de 9 a 13 horas entre pesquisa, roteiro, voz, imagem, edição e embalagem. É essa a comparação, e fizemos ela inteira em quanto custa um canal dark.

A parede do recebimento. Tudo acima assume que você consegue receber em yuan. Se não consegue, o incentivo, o Charging e o Sparkle são todos teoria. Resolva isso primeiro.

A moderação não é a do YouTube. A Bilibili opera sob as regras de conteúdo chinesas, e o app internacional é descrito como carregando o mesmo conteúdo da versão chinesa, com moderação assistida por IA por cima. Tema político, histórico e de saúde que passa em outro lugar não passa automaticamente lá. Escolha zonas em que isso não é assunto: ciência, engenharia, comida, conhecimento, ACG.

A fórmula se mexe. O incentivo foi cortado em 2024 e a renda dos canais pequenos caiu forte. Negócio construído só sobre o incentivo é negócio construído na planilha dos outros. A pilha de cinco torneiras existe por um motivo.

Rótulo de IA. Onde quer que você publique, declare conteúdo sintético segundo a regra daquela plataforma. Escrevemos o que marcar e o que acontece se errar em o rótulo de conteúdo de IA do YouTube, e se vídeo de IA monetiza afinal em o YouTube monetiza vídeo de IA.

Some a página. O incentivo da Bilibili sozinho vale centavos por mil plays. A pilha em volta dele, Charging mais Sparkle mais curso, vale dinheiro de verdade, e toda torneira dela premia a mesma coisa: muito vídeo, numa zona só, com identidade constante, publicado sem buraco. É esse o requisito, e é o requisito em toda plataforma deste artigo.

Feito na mão, esse requisito é onde o plano morre. Nove a treze horas por vídeo significa quatro vídeos por mês se você for disciplinado e não tiver mais nada para fazer. Quatro vídeos por mês nunca vão ligar o Charging, nunca vão trazer um acordo no Sparkle, e nunca vão te colocar no Semanal Imperdível. Esse é um teto da operação manual, não da plataforma, e é exatamente o teto que some quando o pipeline toca.

Do lado automatizado o mesmo mês tem outra cara. O Starter entrega cerca de 9 vídeos no econômico, um canal. O Pro toca 5 canais. O Scale toca 50 canais e 50 vídeos ao mesmo tempo, cada um com calendário, identidade e idioma próprios. Quem vai estar pronto quando o site em inglês da Bilibili entrar no ar é quem já tem acervo em três idiomas, não quem começa a escrever roteiro naquela semana.

Dá para testar tudo isso antes de pagar nada. O plano grátis te dá 4 vídeos por mês, para sempre, sem cartão, de até 3 minutos cada, para você ver a pesquisa, a narração, as cenas e a edição saírem do outro lado com o seu nicho na caixa. Publicação, canais extras e os formatos mais longos ficam nos planos pagos. Crie sua conta grátis e gere os quatro primeiros.